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论文范文中小企业网络营销与品牌增值研究

论文类型:论文范文
论文字数:
论点:中小企业,网络营销,企业
论文概述:

营销毕业论文:论网络营销与中小企业品牌增值的研究 由硕士毕业论文中心,硕士论文组整理提供,本文阐述了网络营销与中小企业品牌增值的研究

论文正文:

营销毕业论文:网络营销与中小企业品牌增值的研究由硕士论文中心和硕士论文组组织提供。本文阐述了网络营销与中小企业品牌增值的研究

一是中国中小企业利用网络营销打造品牌过程中存在的问题。企业的概念相对落后。首先对网络的投资很小。许多中小企业还没有充分认识到网络营销的重要性
中小企业的网络建设率一直很低。目前,我国有近5000万中小企业,占我国企业总数的%。然而,这些中小企业的信息化不足10%,甚至有近68%的企业没有电脑。只有37%的企业真正建立了独立网站。在一些企业中,企业的网站只是装饰品。他们拥有极其华丽的网页,却没有为客户提供具体而有价值的信息,更不用说在线营销了。(人民网数据在我国众多的中小企业中,只有153%的企业参与网络营销。其中,汽车企业占251%,电子企业占22.3%,贸易企业占197%。这是信息化程度最高的三个行业。在这些企业中,不到40%拥有在线支付功能,只有5%的企业在购买时使用互联网。(数据来自中国知网。其次,中小企业仍然非常缺乏对网络营销的投资。就投资额而言,2008年,虽然64%的中小企业平均增加了53%的信息技术支出,但大多数中小企业在信息技术上的支出不到其营业收入的6%。(来自lT专家网络的数据)。从投入结构来看,建筑、硬件和技术受到了大多数中小企业的重视。然而,在维护和更新、软件和管理方面,中小企业往往没有给予足够的重视,这使得这些方面相对落后。
网络营销缺乏明确的目的——高性价比、低营销支出和相对低的运营风险——是网络营销的优势,也是中国中小企业热衷于网络营销的主要原因。在缺乏明确目标的指导下,销售被导向中小企业的网站。企业的文化、理念和品牌的宣传不是从企业网站上透露的。这张脸被一种促销活动所取代。此外,在实际营销过程中,中小企业也出现了思维偏差。产品价格在销售压力下不断下降,导致不公平竞争,严重损害企业形象。
网络营销只有一种形式。至于盲目跟风,用户在使用网络时,经常会受到虚假广告和强行弹出广告的骚扰,从而对网络广告感到厌烦。因此,希望利用网络广告提升企业品牌价值就像乌托邦一样。随着搜索引擎的快速发展,人们越来越依赖搜索引擎。相当数量的中小企业,为了保证自己企业的关键词和关键词放在首位,花费大量资金优化自己网站的单个关键词,从而保证企业网站始终处于搜索引擎的前端,但他们并没有改进自己的网站。这导致了支出增加但收益没有增加的现象。
另一方面,顺应潮流的心理是中小企业开展网络营销的另一个重要原因。在这种心理的影响下,中小企业网络营销的目的往往是盲目的。有些企业甚至在充分准备和处理信息之前,就开始盲目发布信息,实施信息海洋战略。然而,在实际工作中,客户对企业形象和品牌的全面检查是客户为企业形成订单的基础。~一旦不重视完善的信息,建设内容不完善,网络营销无法全面应用,必然会导致诸多问题,这不仅不利于企业网络营销的发展,也会给网络营销带来负面影响。
二。中小企业通过网络营销打造品牌的具体对策。
深化认识,树立品牌建设为最终目标,树立正确的网络营销观,是中小企业的首要任务。在快速发展的网络环境的影响下,网络逐渐渗透到人们的生活中,从而为网络营销奠定了坚实的市场基础。因此,中小企业的网络营销意识中绝不能存在这种门面的网站建设意识。他们必须充分理解网络营销的优势,如成本低、容易进入和没有边界。
中小企业。必须深刻认识品牌建设的重要性和必要性,进行准确的产品定位和专业的产品推广,以品牌为目标,以营销为手段制定和实施营销策略。同时,企业文化、理念和品牌的精髓必须贯穿于企业网站运营的过程中,从而增加用户对品牌的认知,提高用户对品牌的忠诚度。
建立战略合作联盟。
一、公司开发的产品或服务,特别是新理念和新发明的产品和服务,在预测数据的各个方面都显示出良好的发展前景。此外,在研发和试生产阶段,产品性能也非常好和稳定。
第二,合作网站。不是任何知名网站,而是应该是拥有大量用户的知名网站,适合公司市场的快速扩张,并有良好的目标消费群体的健全产品或服务,以确保公司的发展与车站的产品或服务相一致。

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